Was gehört zu einem Corporate Design?
Ein Corporate Design sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen überall gleich erkennbar ist: auf der Visitenkarte, der Website, dem Fahrzeug und in Social Media. Hier erfahren Sie, aus welchen Bausteinen es besteht und wie es im Alltag funktioniert.
Das Wichtigste in Kürze
- Ein Corporate Design ist mehr als ein Logo: Farben, Schriften, Bildsprache und Regeln gehören dazu.
- Einheitliche Gestaltung schafft Wiedererkennung und wirkt professionell.
- Ein Design-Manual hält die Regeln fest, damit jeder sie richtig anwendet.
- Vorlagen für Briefe, Präsentationen und Social Media sparen im Alltag Zeit.
- Ein gutes Corporate Design wächst mit dem Unternehmen mit.
Die Bausteine eines Corporate Designs
Logo: das zentrale Erkennungszeichen, in Varianten für unterschiedliche Anwendungen. Farben: eine Haupt- und wenige Zusatzfarben, mit genauen Werten für Druck und Bildschirm. Schriften: meist eine Schrift für Überschriften und eine für Texte.
Aus unseren Referenzen · Floristik · Weingarten
Blumen am Park
Das Logo bildet den Kern, das Corporate Design verbindet die Medien: So passen Drucksachen und Website von Blumen am Park zusammen. Projekt ansehen
Bildsprache: welche Art von Fotos und Grafiken zu Ihnen passt. Gestaltungsraster und Regeln: Abstände, Aufbau und Platzierung des Logos, damit alle Medien zusammenpassen.
Wo das Corporate Design überall wirkt
Geschäftsausstattung wie Visitenkarten und Briefbogen, Website und Social Media, Anzeigen, Flyer und Kataloge, Fahrzeuge, Fahnen und Schilder, Arbeitskleidung, Verpackungen und Präsentationen.
Aus unseren Referenzen · Steuerberatung · Baindt
Spahlinger Steuerberater
Logo und Corporate Design, übertragen auf Geschäftsausstattung, eine Anzeigenserie und Weihnachtskarten. Hellblau und Braun prägen den Auftritt. Projekt ansehen
Bei Bandera Restaurant & Bar zieht sich der Auftritt zum Beispiel vom Logo über Website und Social Media bis zu Gutscheinen. Das Logo funktioniert dabei bewusst in Farbe und Schwarz-Weiß.
Das Design-Manual
Ein Design-Manual fasst alle Regeln zusammen: welche Logoversion wo eingesetzt wird, welche Farbwerte gelten, welche Schriften verwendet werden und wie typische Medien aufgebaut sind.
So können Druckerei, Werbetechnik, Mitarbeiter oder andere Agenturen Ihren Auftritt richtig umsetzen, auch ohne jedes Mal nachzufragen.
Vorlagen für den Alltag
Viele Unternehmen erstellen im Alltag selbst Briefe, Angebote, Präsentationen oder Social-Media-Beiträge. Mit Vorlagen im Corporate Design sehen diese Dokumente professionell aus, ohne dass jedes Mal gestaltet werden muss.
Farben richtig festlegen
Eine Markenfarbe braucht mehrere Werte: für den Druck in CMYK oder als Sonderfarbe wie Pantone, für Bildschirme in RGB und als Hex-Code für die Website. Nur so sieht sie auf Visitenkarte, Website und Fahrzeug gleich aus.
Achten Sie außerdem auf ausreichenden Kontrast. Eine helle Markenfarbe ist als Akzent oft gut, für Fließtext auf weißem Hintergrund aber kaum lesbar. Das gehört zu den Regeln im Design-Manual.
Bildsprache: mehr als schöne Fotos
Die Bildsprache legt fest, wie Fotos und Grafiken wirken sollen: hell oder dunkel, nah oder weit, mit Menschen oder sachlich, eigene Fotos oder Illustrationen. Eine einheitliche Bildsprache macht Ihre Medien sofort wiedererkennbar.
Eigene Fotos von Team und Projekten sind dabei fast immer stärker als austauschbare Stockfotos.
Corporate Design im Digitalen
Auf Websites und in Social Media kommen weitere Elemente hinzu: Buttons, Symbole, Formulare, Animationen und Vorlagen für Beiträge. Auch sie sollten zum Erscheinungsbild passen.
Für Websites legen wir diese Bausteine als Design-System an. So sieht jede neue Seite automatisch aus wie der Rest, und neue Inhalte lassen sich schnell und einheitlich ergänzen.
Weiterführen statt neu erfinden
Ein bestehendes Corporate Design lässt sich auf neue Formate übertragen. Für Garten Müller führen wir das vertraute Erscheinungsbild konsequent weiter, auf Fahrzeugen unterschiedlicher Größe, Werbemitteln und der Website.
So bleibt die Marke erkennbar, auch wenn neue Medien dazukommen.
So haben wir es umgesetzt.
Beispiele aus unseren Projekten in Weingarten, Ravensburg und der Region.
Bandera Restaurant & Bar
Für das neue Restaurant Bandera sollte ein eigenständiger Auftritt mit mexikanischem Flair und Western-Elementen entstehen. Im Mittelpunkt stand ein Logo, das in Farbe und in Schwarz-Weiß funktioniert. Darauf aufbauend entstanden Visitenkarten, Gutscheine, Website und der Social-Media-Auftritt.
Weitere Beispiele
| Spahlinger Steuerberater | Hellblau und Braun, „S“ erinnert an Paragrafen |
| Blumen am Park | Blumenblatt im Logo, durchgängiger Auftritt |
| Garten Müller | Bestehendes CD konsequent weitergeführt |
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Grundlagen
Regeln
Anwendung
Gut zu wissen.
Ihre Frage ist nicht dabei? Rufen Sie uns an oder schreiben Sie uns, wir antworten an Werktagen innerhalb von 24 Stunden.
Brauche ich als kleines Unternehmen ein Corporate Design?
Ja, in angemessenem Umfang. Schon Logo, Farben, Schriften und ein paar Vorlagen sorgen für einen einheitlichen Auftritt.
Was ist der Unterschied zwischen Logo und Corporate Design?
Das Logo ist ein Teil davon. Das Corporate Design umfasst alle Gestaltungsregeln und ihre Anwendung.
Kann mein bestehendes Design weitergeführt werden?
Ja. Wir übertragen bestehende Gestaltung auf neue Formate oder entwickeln sie behutsam weiter.
Bekomme ich Vorlagen für Word oder PowerPoint?
Auf Wunsch ja. Vorlagen für Briefe, Angebote und Präsentationen gehören oft dazu.
Passende Ratgeber.
Alle Fragen und Ratgeber finden Sie in unserer FAQ-Übersicht.
Ein Auftritt aus einem Guss.
Wir entwickeln Ihr Corporate Design und übertragen es auf alle Medien, die Sie brauchen.