Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust.

Was ist ein Website-Relaunch?

Bei einem Relaunch wird eine bestehende Website grundlegend erneuert: neues Design, neue Technik, neue Struktur oder alles zusammen. Ein reines Redesign verändert dagegen nur die Optik und lässt Aufbau und Adressen meist unverändert.

Sinnvoll ist ein Relaunch zum Beispiel, wenn die Website auf dem Smartphone nicht gut funktioniert, die Pflege umständlich ist, die Technik veraltet ist oder sich das Unternehmen und seine Marke weiterentwickelt haben.

Woran Sie erkennen, dass ein Relaunch fällig ist

Es gibt einige deutliche Zeichen: Die Website lässt sich auf dem Smartphone nur mühsam bedienen. Sie lädt spürbar langsam, vor allem unterwegs. Neue Inhalte einzupflegen dauert lange oder geht nur über die Agentur. Das System oder einzelne Erweiterungen bekommen keine Sicherheitsupdates mehr, oder die Website läuft nur noch mit einer veralteten PHP-Version.

Aus unseren Referenzen · Event · Ravensburg KORESE Convention & Events Gute Bedienbarkeit auf dem Smartphone, zwei Sprachen und eigene Inhaltspflege waren die Anforderungen an den Relaunch für unseren langjährigen Kunden. Projekt ansehen

Hinzu kommen inhaltliche Gründe: Das Design passt nicht mehr zu Ihrer Marke, Leistungen fehlen oder sind veraltet, und über die Website kommen kaum noch Anfragen. Für öffentliche Einrichtungen wie Schulen oder Kommunen kann auch die Pflicht zur Barrierefreiheit der Anlass sein.

Warum beim Relaunch Platzierungen verloren gehen

Google kennt jede Seite Ihrer bisherigen Website unter ihrer Adresse. Ändern sich die Adressen, zum Beispiel von /neues auf /news/, landen Besucher aus der Suche und von verlinkenden Websites auf einer Fehlerseite. Die Seite verliert ihre Platzierung, und die Wirkung der Links geht verloren.

Weitere typische Ursachen: Gut laufende Texte werden beim Neustart gekürzt oder gestrichen, Seitentitel und Beschreibungen fehlen, die neue Website lädt langsamer, oder die Einstellung „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“ aus der Testphase bleibt nach dem Livegang aktiv.

In 5 Schritten zum Relaunch

1. Bestandsaufnahme. Wir erfassen alle Adressen der bisherigen Website aus Sitemap, Google Search Console und einem eigenen Crawl. Dazu kommen die Seiten mit den meisten Klicks und die wichtigsten Links von außen.

2. Konzept und Weiterleitungsplan. Wir legen die neue Seitenstruktur fest und entscheiden, welche Inhalte bleiben, zusammengeführt oder überarbeitet werden. Für jede alte Adresse steht fest, wohin sie künftig zeigt.

3. Umsetzung auf einer Vorschau-Adresse. Die neue Website entsteht auf einer passwortgeschützten Vorschau, die Google nicht indexiert. So lässt sich alles in Ruhe prüfen, während die alte Seite weiterläuft.

4. Livegang. Wir schalten die neue Website auf die Hauptdomain, aktivieren die Weiterleitungen, entfernen die Sperre für Suchmaschinen, reichen die neue Sitemap ein und testen Formulare und Funktionen.

5. Kontrolle. In den ersten Wochen beobachten wir die Search Console: Fehlerseiten, Indexierung und Klicks. Was auffällt, beheben wir sofort.

301-Weiterleitungen: das Herzstück jedes Relaunchs

Eine 301-Weiterleitung sagt Besuchern und Suchmaschinen: Diese Seite ist dauerhaft umgezogen. Google überträgt dann Platzierung und Linkwirkung weitgehend auf die neue Adresse. Eine 302-Weiterleitung steht dagegen für einen vorübergehenden Umzug und ist für einen Relaunch die falsche Wahl.

Wichtig ist, jede alte Adresse auf die inhaltlich passende neue Seite zu leiten. Pauschal alles auf die Startseite umzuleiten, wertet Google oft wie eine Fehlerseite. Gibt es für eine alte Seite kein direktes Gegenstück, ist die nächstpassende Übersicht die beste Lösung, zum Beispiel die Projektübersicht. Ketten aus mehreren Weiterleitungen hintereinander sollten Sie vermeiden.

Umsetzen lassen sich Weiterleitungen in WordPress mit dem kostenlosen Plugin Redirection oder direkt in der .htaccess-Datei des Servers.

Inhalte mitnehmen statt neu anfangen

Texte, die bei Google gut laufen, sind wertvoll. Übernehmen Sie sie, aktualisieren Sie Fakten und ergänzen Sie, was fehlt. Sehr kurze oder doppelte Seiten lassen sich zu einer stärkeren Seite zusammenführen, mit Weiterleitung von den alten Adressen.

Achten Sie darauf, dass jede Seite wieder einen eigenen Seitentitel und eine Beschreibung bekommt, Bilder Alt-Texte haben und die strukturierten Daten für Google stimmen. Genau diese Details gehen beim Umzug am häufigsten verloren.

Den Relaunch als Chance nutzen

Ein Relaunch ist der beste Zeitpunkt, um Dinge zu verbessern, die im laufenden Betrieb gern liegen bleiben. Dazu gehört die Ladezeit: Bilder im modernen WebP-Format und ein Seiten-Cache machen eine Website oft um ein Vielfaches leichter. Bei unserer eigenen Startseite ist die Datenmenge auf dem Smartphone so von 2,3 MB auf 329 KB gesunken.

Aus unseren Referenzen · Elektrotechnik Elektrotechnik Martin Eigene Seiten für jede Leistung, ein Karrierebereich sowie Ratgeber und FAQ: So zeigt die Website das breite Spektrum und hilft bei der Suche nach Fachkräften. Projekt ansehen

Nutzen Sie die neue Struktur außerdem für eigene Seiten zu Ihren wichtigsten Leistungen, gern mit Ortsbezug. Wer „Webdesign Ravensburg“ sucht, sollte auf einer Seite landen, die genau dieses Thema behandelt, nicht auf einer allgemeinen Übersicht. Klare Angaben zu Leistungen, Ort und Kontakt helfen auch KI-Assistenten wie ChatGPT, Ihr Unternehmen richtig einzuordnen.

Und schließlich: Barrierefreiheit, Datenschutz und Cookie-Einwilligung lassen sich beim Neuaufbau deutlich einfacher sauber lösen als nachträglich.

Wie lange dauert ein Relaunch?

Das hängt vom Umfang der Website, der Zahl der Inhalte und davon ab, wie schnell Texte, Bilder und Freigaben vorliegen. Den Zeitplan legen wir gemeinsam fest, er steht bereits im Angebot.

Bei Google ist nach dem Livegang etwas Geduld gefragt: Kurze Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, bis alle Weiterleitungen verarbeitet sind.