Logo modernisieren oder neu entwickeln?

Woran Sie erkennen, dass Ihr Logo Arbeit braucht

Typische Zeichen: Das Logo ist auf dem Smartphone oder als App-Symbol kaum zu erkennen. Feine Linien und viele Farben machen Probleme beim Sticken, Fräsen oder auf Fahrzeugen. Die Schrift wirkt veraltet, oder das Logo steht für etwas, das Ihr Unternehmen heute nicht mehr ausmacht.

Auch ein uneinheitlicher Einsatz ist ein Signal: Wenn es mehrere Versionen des Logos gibt und niemand genau weiß, welche die richtige ist.

Behutsam weiterentwickeln

Kennen Ihre Kunden das Logo und verbinden es mit Ihnen, ist eine Weiterentwicklung meist die bessere Wahl. Dabei bleiben die erkennbaren Merkmale erhalten, während Form, Schrift und Farben reduziert und modernisiert werden.

Aus unseren Referenzen · Kunststoffverarbeitung · Weingarten HEKU Das weiterentwickelte Logo mit dem grünen „E“, umgesetzt auf Visitenkarten, Briefbogen und am Standort. Projekt ansehen

So haben wir es bei HEKU gemacht: Das bestehende Logo stammte bereits von uns. Wir haben es auf eine klare Formensprache reduziert und die rote Farbwelt durch ein umweltbezogenes Grün ersetzt. Das grüne „E“ steht für Energie.

Komplett neu entwickeln

Ein neues Logo lohnt sich, wenn sich das Unternehmen grundlegend verändert hat, zum Beispiel durch Fusion, neue Geschäftsfelder oder einen neuen Namen. Auch wenn das alte Logo grundsätzlich nicht funktioniert, ist ein Neustart sinnvoll.

Aus unseren Referenzen · Immobilien & Energie · Konstanz Gorfion Ein neues Logo von der Skizze bis zur Marke: Der Berg Gorfion steckt in stilisierter Form im „O“ und macht den Namen unverwechselbar. Projekt ansehen

Dann beginnen wir mit Ideen und Skizzen, entwickeln unterschiedliche Konzepte und arbeiten den Favoriten mit Ihnen aus.

So läuft die Entwicklung ab

Am Anfang steht das Gespräch über Ihr Unternehmen, Ihre Werte und Ihre Kunden. Danach entstehen Ideen und Skizzen, aus denen wir unterschiedliche Logokonzepte entwickeln und Ihnen präsentieren. Ihren Favoriten arbeiten wir in Abstimmungsrunden aus.

Zum Schluss erhalten Sie alle Logodateien für Druck und Web und auf Wunsch ein Design-Manual sowie die Anwendung auf Geschäftsausstattung, Website und Beschilderung.

Was ein gutes Logo heute können muss

Ein Logo muss heute an sehr unterschiedlichen Orten funktionieren: als kleines Symbol im Browser-Tab, als Profilbild in Social Media, auf dem Smartphone, auf einem Lkw-Aufleger und gestickt auf Arbeitskleidung. Das gelingt nur mit klaren Formen und wenigen Details.

Deshalb entwickeln wir Logos meist in mehreren Varianten: eine ausführliche Version mit Schriftzug, eine kompakte Version und ein Signet für sehr kleine Anwendungen. Alle funktionieren in Farbe und in Schwarz-Weiß.

Typische Fehler bei der Logo-Entwicklung

Zu viele Ideen in einem Zeichen, zu feine Linien, Farbverläufe, die im Druck nicht funktionieren, oder eine Schrift, die nur für den Moment modern wirkt. Ein häufiger Fehler ist auch, das Logo nur am großen Bildschirm zu beurteilen.

Wir testen Entwürfe deshalb in echten Anwendungen: auf der Visitenkarte, auf dem Smartphone, auf dem Fahrzeug. Erst dann zeigt sich, ob ein Logo wirklich trägt.

Rechte am Logo

Mit der Bezahlung des Logos erhalten Sie die vereinbarten Nutzungsrechte. Klären Sie im Angebot, dass Sie das Logo uneingeschränkt für Ihr Unternehmen nutzen dürfen.

Soll das Logo als Marke geschützt werden, empfiehlt sich vorab eine Recherche, ob ähnliche Marken bereits eingetragen sind. Für die Anmeldung beim Deutschen Patent- und Markenamt hilft im Zweifel ein Fachanwalt.

Die Umstellung planen

Ein neues Logo betrifft viele Stellen: Website, Social Media, Visitenkarten, Briefbogen, Fahrzeuge, Schilder, Arbeitskleidung und Vorlagen. Planen Sie die Umstellung, damit nicht monatelang alte und neue Versionen nebeneinander auftauchen.

Digitale Medien lassen sich schnell umstellen. Für Fahrzeuge und Schilder lohnt sich ein Zeitplan, der vorhandene Bestände berücksichtigt.